Как «Мяу!» вернулся на улицы городов: история о коте, который прошёлся по всей стране — от листовок до трамваев

Иногда бренду не нужно представление. Достаточно просто напомнить. Именно так мы подошли к обновлённой кампании «Мяу!» — знакомый бренд, который уверенно возвращается в городскую среду. С характером и лёгкой улыбкой.

«Мяу!» от Kormotech — бренд, который знают давно. Это тот случай, когда история уже живёт в голове потребителя. Наша задача — не убедить, а мягко вернуться в поле зрения. Без нажима, через живые каналы коммуникации: билборды, вагоны метро, трамваи. И сделать это так, чтобы не удивлять, а вызывать узнавание.

Визуально кампания опиралась на ключевые посылы бренда: «Кот точно знает, кому доверяет», «20 лет доверия», «Сбалансированный и безопасный». Эти формулировки чётко откликаются на то, что люди уже знают и чувствуют о бренде. Именно поэтому мы выбрали сообщения, которые звучат естественно и считываются с первого взгляда.

Кампания охватила сразу несколько направлений. В мае по городам Украины появилось 331 рекламная плоскость. В киевском метро мы разместили 1432 брендированные листовки в вагонах и ещё 17 маршрутных постеров, в харьковском — 12. А во Львове «Мяу!» занял новый формат — на маршруты вышли 5 полностью брендированных трамваев, которые будут курсировать до конца июля.

Все эти носители работали вместе, создавая ощутимое присутствие бренда. Они просто были рядом. Знакомые форматы, знакомые цвета, знакомые фразы. Кампания не играла на новизне — она работала на доверие. На стабильность. На ощущение, что этот бренд — всегда где-то рядом.

Кампания вернула бренд в поле зрения без перегибов и давления. Она сделала ровно то, что и должна была: напомнила. Спокойно. Масштабно. С пониманием того, как коты возвращаются домой — по знакомым тропинкам, но всегда точно в сердце. В Megapolis+ мы помогаем брендам возвращаться на свои места. И делаем это так, чтобы их снова узнавали с первого взгляда.