Креативная реклама, которая работает: как мы сделали для GALAX кампанию, которая действительно захватывает

На этот раз мы решили показать, что даже «стандартная» товарная категория может выглядеть эффектно и генерировать UGC. Вместе с брендом GALAX мы создали масштабную остановку общественного транспорта в самом центре Киева — напротив универмага «Украина». Этот проект стал ярким примером того, как нестандартное OOH-решение может привлекать внимание и вовлекать людей во взаимодействие с брендом.

Цель кампании — продвинуть линейку средств для уборки кухни GALAX так, чтобы это не просто информировало, а вызывало живой отклик у аудитории. Мы стремились не просто информировать, а показать, что такое креативная наружная реклама для бизнеса — создать опыт, который останавливает, привлекает и побуждает делиться впечатлениями.

Это решение стало частью масштабной национальной OOH-кампании, в рамках которой были задействованы 2364 рекламных носителя по всей Украине. Мы разработали концепт нестандартного проявления, выходящий за рамки привычных форматов и подчёркивающий, как бренд решает повседневные задачи людей. Для реализации идеи мы выбрали одну из самых заметных локаций столицы — остановку напротив универмага «Украина» в Киеве. Именно здесь появилась яркая брендированная инсталляция с визуальным акцентом и простой, но продуманной механикой вовлечения: остановка стала точкой, где люди охотно фотографировались и делились снимками в соцсетях.

«Смелые идеи не рождаются в PowerPoint — они возникают при столкновении с реальностью, там, где бренд пересекается с живым инсайтом. Мы всегда копаем глубже и задаём себе вопрос: как сделать так, чтобы рекламу не просто увидели, а захотели взаимодействовать с ней — благодаря её масштабу, функциональности, провокации или просто удачной форме? У нас всё под одной крышей — от идеи и производства до той самой искры, без которой не работает ни одна смелая кампания. Мы можем обернуть фасад, можем создать инсталляцию, которую будут снимать в рилсах, и бренд получит органический охват. Так было, например, с GALAX: мы заложили UGC-механику, которая запустила волну пользовательского контента — искреннего, от людей и для людей».

Этот рекламный формат позволяет достичь сразу нескольких целей. Благодаря зеркальной сковороде с рефлексивным покрытием мы создали эффект присутствия: люди видят себя в рекламном сюжете, фотографируются и отмечают бренд в соцсетях. Такой подход не просто привлекает внимание — он вызывает эмоциональный отклик и делает рекламу живой.

Формат: брендированная остановка общественного транспорта

Ключевые элементы конструкции:

-Ситилайт с зеркальной сковородой с отражающим покрытием и подсветкой.

-Задняя стенка оформлена в фирменном стиле снаружи и изнутри.

-Изображение амбассадора (Владимир Ярославский).

-Визуальное оформление в едином стиле GALAX, адаптированное под конструкцию.

-Идею, образ и механику взаимодействия полностью разработало наше креативное агентство в Киеве — Мегаполис Плюс.

-Разработана полноценная графическая концепция с учётом пространственного контекста.

-Зеркальная сковорода с отражающим покрытием — ключевой визуальный элемент.

-Узнаваемый образ амбассадора бренда заметен издалека — как со стороны дороги, так и с тротуара.

-Интегрирована UGC-механика.

«С Megapolis+ мы работаем не впервые! Out Of Home — именно тот канал, который способен превратить любую нашу креативную идею в визуальный магнит. Там, где мы говорим: „А может, сделаем остановку, которую все захотят сфоткать?“, Megapolis+ уже выбирает для нас лучшую конструкцию и превращает её в точку притяжения. Благодаря Megapolis+ наши идеи не просто живут — они кричат, сияют, привлекают внимание и делают бренд узнаваемым с первого взгляда».

Благодаря такому нестандартному решению бренд GALAX получил яркую точку контакта с аудиторией в самом центре города. Люди не просто видели рекламу — они взаимодействовали с ней, создавали контент, делились им в сторис и отмечали бренд. Именно такая наружная реклама в Киеве работает лучше всего: она запоминается, укрепляет доверие и приводит к офлайн-действию — походу в магазин и покупке.