Почему «нормальная реклама» больше не работает
-
MRKTNG MRTHN — место, где рождаются идеи
4 июня мы встретимся на MRKTNG MRTHN — событии, где стратегия рождается не в брифах, а в реальности, полной войны, культуры, эмоций и перемен. Здесь не обсуждают «громкость» маркетинга. Здесь говорят о его смысле и значении.;
О том, как украинским маркетологам и коммуникаторам попадать в цель — даже если саму цель сносит ветром перемен. -
Выступление, которое не повторяет — а показывает
В этот день мы — Александра Байдкова, руководитель креативного агентства Megapolis+, и Виктор Иванченко, руководитель направления Strategy & R&D Megapolis+, — выйдем на сцену, чтобы рассказать:
как заставить город говорить о вашем бренде.
Покажем кейсы.
Поделимся инсайтами.
Расскажем про нестандарт — без иллюзий, но с практикой. -
Когда «нормально» — не работает
Даже те, кто хорошо относится к рекламе, часто стараются её избегать. Если реклама не цепляет — она просто теряется. Люди не против коммуникации. Они против скуки. Против шаблонности. Против фона.
-
Город как инструмент влияния
Современный город — это не просто набор билбордов, это динамичная медийная среда. Здесь уже есть вся ваша аудитория.
Города концентрируют не только людей, но и эмоции, решения, внимание.
И именно здесь можно либо повлиять — либо быть проигнорированным.
Что работает? То, что движется, контрастирует или выбивается из фона.
Результаты айтрекинга и тепловых карт это подтверждают: внимание — не случайно..
Ситилайт, фасад, метро — у каждого носителя есть своё «окно воздействия». -
Идея ≠ реализация
Нестандарт — это не только креативная идея.
Это разрешения, техника, логистика, сроки, электричество, кронштейны и согласования.
Из десятков кейсов мы вывели три правила:
Локация — это больше, чем точка на карте.
Согласования — часть креатива.
Нет доступа — нет реализации. -
Увидимся 4 июня
Выступление — только начало. После него мы будем рядом.
Чтобы пообщаться, ответить на вопросы, услышать ваше.
А может — начать идею, которая заставит город говорить именно о вас.