-
Слово «копейка» мы слышим с детства, но оно никогда не было нашим. Это чужой символ, случайно оставшийся в повседневном обиходе. Сегодня пришло время его заменить. «Шаг» — аутентичное украинское название с историей, уходящей в XVII век.
Чтобы переход стал возможным, НБУ должен переосмыслить и обновить многое — от формулировок в нормативных актах до привычных процедур в финансовой системе. Но прежде всего — дать людям понять, почему это изменение своевременно.
Пока изменения готовятся на бумаге, в публичном пространстве уже идёт первый — коммуникационный — этап. Его цель — подготовить общество к этому переходу, объяснить, почему «шаг» важен именно сегодня. Это этап диалога и просвещения: когда мы не просто узнаём новое слово, а открываем для себя часть собственной идентичности.
-
Изменения должны быть не только правильными, но и понятными. Поэтому мы присоединились к коммуникационному этапу как медиапартнёр — чтобы помочь объяснить их просто и наглядно.
В рамках кампании информационные материалы о «шаге» появились в киевском метрополитене — одном из ключевых направлений транзитной рекламы, где Megapolis+ обеспечивает размещение рекламы на цифровых экранах. Сообщения транслируются на видеоэкранах в вагонах, на подвесных мониторах и видеостойках на платформах. Мы подали их в знакомом для пассажиров формате — в виде викторины «Узнавай украинское». Так история «шага» звучит не как справка, а как мягкое приглашение вспомнить собственную историю — через язык, символы и знакомые слова.
-
«Узнавай украинское» — это рубрика, которую рекламный холдинг Megapolis+ демонстрирует на цифровых экранах в киевском метро — в вагонах и на платформах, там, где обычно размещается коммерческая информация. Так реклама на экранах и в вагонах метро предоставляет слово и общественно важным инициативам. Этот проект мы начали вместе с Zagoriy Foundation, чтобы делиться тем, что формирует нашу идентичность: языком, традициями, символами. То, что обычно в учебниках, теперь рядом — в вагоне напротив. И это меняет пространство, в котором мы находимся каждый день.
Коммуникационную кампанию о «шаге» разработало агентство Postmen. Информационные материалы распространяются в метро, поездах Интерсити и онлайн.
Поддержать инициативу и узнать больше об истории «шага» можно на сайте coin.in.ua.