«Пізнавай українське» — совместный проект Megapolis+ и Zagoriy Foundation

Ежедневные маршруты могут быть чем-то большим, чем просто перемещением из точки А в точку Б. Это ещё и повод напомнить, кто мы такие — в ежедневном движении между станциями, между делами, между мыслями. Именно с этой идеи началась наша совместная инициатива с Zagoriy Foundation и проектом «Витоки» — рубрика «Пізнавай українське», которая уже почти год транслируется на экранах в киевском метрополитене. 
Не учебник — а видеоэкран. Не нотации — а простая викторина: знакомое слово, яркая картинка, короткая история. Такой подход позволяет говорить о языке, традициях, символах не как об абстрактных вещах, а как о части повседневной жизни. И это работает. В рамках формата мы уже реализовали шесть тематических выпусков — от традиционной одежды до пасхальных обычаев. 
 

Первыми были несколько сюжетов ко Дню Независимости, созданных вместе с проектом «Їжакультура». А дальше мы подошли к делу более системно. 
«Пізнавай українське. Одяг» (ноябрь 2024) — серия из шести слов, таких как: «сердак», «крайка», «плахта». Фото для этой серии были взяты из частной коллекции семьи Загорий, которая экспонируется в галерее «Mysternya» в Яремче. 
«Пізнавай українське. Різдво» (декабрь–январь 2024) — слова и символы, связанные с Рождеством: «дідух», «звізда», «полазник», «киричун», «макітра», «павук», «панянки», «шопка». Иллюстрации и контент для этого выпуска взяты из зимнего цикла путеводителя по украинским обычаям «Витоки» (иллюстраторка — Маргарита Якименко). 
«Пізнавай українське. Побут» (февраль 2024 – март 2025) — подборка, посвящённая народной керамике и ремёслам. В выпуске было 10 слов, среди которых: «дзбанок», «барильце», «свищик», «зґа́рда», «ночиви», «ліжник», «дримба». Иллюстрации специально для этого выпуска создала Дария Павлюк. 
«Пізнавай українське. Великдень» (апрель 2025) — подборка из шести слов, посвящённых еде и традициям Пасхи: «христосування», «цвіклі», «кукуци», «дряпанка», «гаївки», «скоромне». Иллюстрации и контент к этому выпуску взяты из весеннего цикла путеводителя по украинским обычаям «Витоки» (иллюстраторка — Маргарита Якименко). 
«Пізнавай українське. Шаг» (апрель–май 2025) — специальный выпуск об истории украинской монеты «шаг». Это приглашение вспомнить, что значит слово, которое мы слышали с детства, но редко задумывались о его значении. Контент для этого выпуска базировался на материалах коммуникационной кампании, разработанной агентством Postmen. 
 

Рубрика «Пізнавай українське» — не отдельная социальная кампания, а постоянный формат. Мы сознательно интегрируем культурный контент в пространства, где обычно преобладают коммерческие сообщения. Потому что верим: если реклама занимает место в публичном пространстве, она должна работать не только на бизнес, но и на то, что важно для всех нас — культуру, память, идентичность. 
Идея рубрики принадлежит Megapolis+, но наполнение — заслуга команды Zagoriy Foundation и проекта «Витоки». В отдельных сериях к работе привлекались фольклористы и этнографы — в частности, Владимир Щибря, директор Центра фольклора и этнографии КНУ им. Т. Шевченко. А визуальные материалы поступали как из галереи украинских «Витоків» — Mysternya, где хранится коллекция одежды и керамики, так и создавались специально для отдельных выпусков. 
 

Сейчас ведётся подготовка новой серии, которая выйдет в июне–июле 2025 года. Она будет посвящена летнему циклу праздников — Троице, Ивану Купала, Маковею, жатвенным обрядам. 
Это история не только о культурном наследии. Это — о распознавании себя. В языке, в образах, в случайном слове, которое мелькнуло на экране вагона метро. 
И мы рады быть частью этого процесса.