-
Креативная реклама — это борьба. Но не за форматы или бюджеты. В первую очередь — за внимание. Человек ежедневно видит тысячи сообщений, но реально воспринимает лишь сотню. В этом и заключается суть эффективной креативной рекламы — она должна быть заметной для целевой аудитории бизнеса. И если ваше сообщение не входит в эту сотню, его как будто не существует. Именно об этом говорил Виктор Иванченко, руководитель отдела стратегии и R&D Megapolis+, на 18-м Украинском маркетинг-форуме. Тема выступления — «Почему стоит выделяться в городском пространстве?».
-
Второй день форума, почти вечер, но зал — полный. Потому что, когда речь идёт о городском пространстве, никто не хочет звучать как все. Именно об этом говорил Виктор Иванченко — реклама не должна растворяться в городском шуме. Она должна становиться акцентом, на который действительно обращают внимание. Современная out-of-home-реклама — это больше, чем плакаты на улицах. Это анализ транспортных потоков, массивы данных, данные телеком-операторов, компьютерное зрение и другие современные технологии. Среди всего этого — и примеры из собственной практики. Виктор рассказал, какие именно рекламные услуги сегодня предоставляет Megapolis+ и как компания помогает брендам проводить эффективные OOH-активации. Рекламный холдинг Megapolis+ сочетает стратегическое планирование, креатив, производство и размещение. Мы разрабатываем рекламные креативы и обеспечиваем полный цикл изготовления наружной рекламы — от замысла до готового носителя. Команда работает со всеми форматами OOH-рекламы — в том числе с рекламой в метро, билбордами, цифровыми экранами, 3D-рекламой на медиафасадах и нестандартными конструкциями. Завершает этот цикл полная аналитика и оценка эффективности кампаний.
-
Было много информации о данных: как определять эффективность локаций, как измерять продолжительность визуального контакта и кто помогает с ИИ-моделями для оценки креатива. И да — украинские разработки уже на подходе. Было много и про зрелищное воплощение идей. OOH-реклама всё больше интегрирует технологии: дополненную реальность, 3D-анимацию, компьютерное зрение. Видеокамеры на рекламоносителях способны определять, кто именно находится рядом, — и адаптировать контент под эту аудиторию. Один из заметных трендов — Faux OOH: эффектные видео, которые «живут» в соцсетях, но привязаны к реальным носителям. Так наружная реклама выходит за пределы плоскости и становится частью современной культуры потребления контента. И главное — речь шла о партнёрстве: о кейсах с PepsiCo, Philips, Bolt и другими брендами, которые не боятся выходить за рамки стандартных форматов. О том, как компании находят в себе смелость мыслить шире. И что это не про «дёшево» или «дорого», а про «смело» и «в точку». Сегодня недостаточно просто присутствовать в городе — нужно быть видимым. И желательно — в правильном месте, с правильной идеей.
