Як «Мяу!» повернувся на вулиці міст: історія про кота, який пройшовся містами — від листівок до трамваїв

Іноді бренду не треба представлення. Достатньо просто нагадати. Саме так ми працювали з оновленою кампанією «Мяу!» — знайомим брендом, який повертається до міського простору впевнено, з характером і посмішкою.

Бренд «Мяу!» від Kormotech давно знають і це той випадок, коли історія вже існує в головах людей. Наше завдання — не переконати, а мʼяко повернутись у поле зору. Без зайвого тиску, через живі канали комунікації: білборди, вагони метро, трамваї. І зробити це з інтонацією, яка викликає не подив, а впізнавання.

Візуально кампанія спиралася на ключові твердження бренду — «Кіт точно знає, кому довіряє», «20 років довіри», «Збалансований та безпечний». Вони чітко резонують із тим, що люди вже знають і відчувають про бренд. Саме тому ми обрали меседжі, які звучать природно й без зусиль зчитуються з першого погляду.

Кампанія охопила одразу кілька напрямків. У травні по містах України з’явилася 331 площина зовнішньої реклами. У київському метро ми розмістили 1432 брендовані листівки у вагонах і ще 17 шляхових постерів, а у харківському — 12. Крім цього, у Львові бренд «Мяу!» зайняв новий простір — на вулиці виїхали 5 повністю забрендованих трамваїв, які курсуватимуть до кінця липня.

Ці носії працювали разом, створюючи об’ємну присутність бренду. Вони просто були поруч. Знайомі формати, знайомі кольори, знайомий меседж. Кампанія не грала на ефекті новизни — вона працювала на довіру. На стабільність. На відчуття, що цей бренд завжди десь поруч.

Кампанія повернула бренд у поле зору, не перебільшуючи і не натискаючи. Вона зробила рівно те, що мала зробити: нагадала. Спокійно. Масштабно. З розумінням того, як котики повертаються додому — знайомими стежками, але завжди точно в серце. В Megapolis+ — ми допомагаємо брендам повертатись на свої місця. І робимо це так, щоб їх знову впізнавали з першого погляду.