Одна мета — допомагати. Сотні тисяч пасажирів: як Bolt зайшов на вокзали

Bolt продовжує свою благодійну ініціативу, де кожна поїздка через сервіс = донат. Ми допомогли реалізувати масштабне брендування трьох вокзалів України: Київського, Львівського та Дніпровського. Мета кампанії — охопити максимальні пасажирські потоки на кожному вокзалі.

У межах нового етапу кампанії ми реалізували брендування на трьох головних залізничних хабах країни: Київ, Львів, Дніпро. 

Загальна площа брендування — 876 м², з яких 610 м² — у Києві. І це не тільки банери. Це перони, колони, навігація — усе, що бачать люди, коли щодня рухаються своїми маршрутами. 

Масштаб брендування — не лише про площу, а й про контакт із реальною аудиторією. У межах кампанії бренд Bolt побачили понад 2 мільйони українців, а загальна кількість контактів склала 7,78 мільйона. 

Ці цифри — результат роботи на трьох ключових вокзалах країни: 

• Київ: 6,14 млн контактів / 1,27 млн осіб / частота — 4,8 
• Львів: 1,17 млн контактів / 415 тис. осіб / частота — 2,8 
• Дніпро: 470 тис. контактів / 395 тис. осіб / частота — 1,2 

Брендування інтегроване у маршрут пасажира — його не треба шукати, воно супроводжує з перону до платформи. І тому працює.

Ідею та візуальний стиль розробив клієнт — команда Bolt. Основний образ — валіза. Вона символізує подорож, рух і одночасно — допомогу. Бо кожна поїздка з Bolt у межах цієї кампанії — це ще й донат. Простий візуальний знак, який легко зчитується і на плакаті, і в стрічці соцмереж.

Найбільший і найскладніший об’єкт — Київський вокзал. Саме тут ми реалізували перше в історії УЗ повне брендування колон — 430 м² тільки на колонах, і ще десятки квадратів на перонах і переходах. І ми не “поклеїли” рекламу, ми оновили навігацію, зробили її зручнішою для людей. Тепер покажчики не тільки інформують, а ще й працюють на бренд. І це вже не тільки реклама, а функціональний простір із чітким повідомленням.

Це той випадок, коли брендування не залишається просто на площині. Його фотографують, знімають, надсилають у месенджерах і викладають у сторіс. Пасажири, працівники вокзалів, сама УЗ — реклама природно стає частиною щоденного міського контексту. А отже — ще більше поширення, ще більше впізнаваності, ще більше залучення.

Три вокзали. Сотні тисяч людей. І одна ідея — реклама, яка не заважає, а підказує. Рухається разом з людьми. І працює на допомогу.