Purina Pro Plan: теніс на вулицях і в метро

Що спільного між тенісом і кормом для собак? Із цього питання наша креативна команда почала роботу над кампанією Purina Pro Plan.

Творчий задум тримається на візуальних асоціаціях: кругла форма миски органічно вписується в силует тенісної ракетки, м’яч поєднує теніс із грою з собакою, а сам теніс дає простір для руху.

Так з’явилися два формати — для зовнішньої реклами та метро.

У червні та липні рекламу розмістили на 10 білбордах у Києві. В одному з креативів білборд перетворили на фрагмент тенісного корту й оздобили м’ячем та сіткою. В іншому миска стала частиною тенісної ракетки, а її руків’я продовжили вздовж опори білборда.

У липні кампанія перейшла в київське метро. Рекламу розмістили на метролайтах на 14 станціях. Для них створили два сюжети й надрукували їх за технологією стерео-варіо: зображення змінюється залежно від кута, під яким на нього дивитися.

Усю кампанію реалізували всередині Megapolis+: власна креативна агенція розробила ідею, виробничий підрозділ виготовив екстендери для білбордів і стерео-варіо для метро, медіапланування й розміщення також забезпечили власними силами.