Креативна реклама, що працює: як ми зробили для GALAX кампанію, яка дійсно захоплює

Цього разу ми вирішили показати, що навіть «стандартна» товарна категорія може виглядати ефектно та генерувати UGC. Разом із брендом GALAX ми створили видовищну зупинку громадського транспорту в самому центрі Києва — навпроти універмагу «Україна». Цей проєкт — яскравий приклад того, як нестандартне OOH-рішення може привертати увагу й залучати людей до взаємодії з брендом.

Завданням кампанії було популяризувати лінійку засобів для прибирання кухні GALAX у спосіб, що поєднує креативність та реальну взаємодію з аудиторією. Ми прагнули не просто інформувати, а показати, що таке креативна зовнішня реклама для бізнесу — створити досвід, який зупиняє, залучає й спонукає ділитися враженнями. 

Це рішення стало частиною масштабної OOH-кампанії, яка охопила 2364 рекламні носії по всій Україні. У її межах ми розробили концепцію нестандартного прояву, що виводить комунікацію за межі звичних форматів і підкреслює ефективність бренду в щоденному житті. 
Для реалізації ідеї ми обрали одну з найпомітніших локацій столиці — зупинку громадського транспорту навпроти універмагу «Україна» в Києві. Саме тут з’явилася яскрава брендована інсталяція з візуальним акцентом і простою, але продуманою механікою залучення: зупинка стала точкою, де люди охоче робили фото та ділилися ними в соцмережах. 

«Сміливі ідеї не народжуються в PowerPoint — вони з’являються у зіткненні з реальністю, там, де бренд перетинається з живим інсайтом. Ми копаємо глибше й щоразу питаємо себе: як зробити так, щоб рекламу не просто побачили, а захотіли взаємодіяти з нею — через її масштабність, функціональність, провокацію чи просто влучну форму? У нас усе під одним дахом — від ідей і виробництва до тієї самої іскри, без якої не працює жодна смілива реклама. Ми можемо обгорнути фасад, можемо створити інсталяцію, яку люди самі зніматимуть у рілсах, а бренд отримає органічне охоплення. Так було, наприклад, із GALAX: ми заклали UGC-механіку, яка запускала хвилю контенту — щирого, від людей і для людей».

Така креативна концепція реклами дозволяє одночасно досягти кількох важливих цілей. Завдяки дзеркальній пательні з рефлексивним покриттям ми створили ефект присутності: люди бачать себе в рекламному сюжеті, фотографуються й відмічають бренд у соцмережах. Такий підхід не просто привертає увагу — він викликає взаємодію, робить рекламу живою.

Формат: брендована зупинка громадського транспорту

Ключові елементи конструкції:

-Сітілайт з дзеркальною пательнею з рефлексивним покриттям та підсвіткою.

-Задня стінка забрендована зовні та всередині.

-Зображення амбасадора (Володимир Ярославський).

-Візуальне оформлення в єдиному стилі GALAX, адаптоване до конструкції зупинки.

-Ідею, образ і механіку взаємодії повністю створила наша креативна агенція в Києві — Мегаполіс Плюс. 

-Розроблено повноцінну графічну концепцію з урахуванням просторового контексту зупинки. 

-Дзеркальна пательня з рефлексивним покриттям — ключовий візуальний елемент. 

-Впізнаваний образ амбасадора бренду помітний здалеку — як з боку дороги, так і з тротуару. Інтегровано UGC-механіку.

-Інтегровано UGC-механіку.

«З Megapolis+ ми працюємо не вперше! Out Of Home — саме цей канал комунікації здатен перетворити кожну нашу креативну витівку на візуальний магніт. Там, де ми говоримо: „А може, зробимо зупинку, яку всі захочуть сфоткати?“, Megapolis+ уже обирає для нас найкращу конструкцію й перетворює її на те, біля чого хочеться зупинитися й роздивлятися. Завдяки Megapolis+ наші ідеї не просто живуть — вони кричать, блищать, привертають увагу й роблять наш бренд впізнаваним з першого погляду».

Завдяки такому нестандартному рішенню бренд GALAX отримав яскраву точку контакту з авдиторією в самому центрі міста. Люди не просто бачили рекламу — вони з нею взаємодіяли, створювали контент, ділилися ним у сторис, відмічали бренд. І саме така зовнішня рекламапрацює найкраще: вона запам’ятовується, підсилює довіру й спонукає до дії — відвідати магазин і придбати продукт.