KIA Sportage на висоті: як ми представили нову модель у Буковелі

Якщо і є авто, створене для гір, то це новий KIA Sportage. Саме тому ми презентуємо його там, де драйв у повітрі, а комфорт — у пріоритеті. У самому серці Буковелю, серед лижних трас, готелів і ярмарків, стартувала наша кампанія — жива, яскрава, максимально влучна. Тут Sportage як удома.

Новий Sportage — універсальний кросовер з ідеальним балансом динаміки та зручності. Він підходить для будь-якої пори року. Тому й старт кампанії відбувся саме в горах. Буковель — це курорт, де відпочинок завжди в динаміці: люди катаються, гуляють, переходять з локації на локацію, відкриваючи нові враження.

Зимою — сніг і сноуборди, влітку — велосипеди й прогулянки. І в будь-який сезон Sportage виглядає доречно. Контекст уже існує, його не потрібно вигадувати.

Найяскравіший елемент кампанії — прозорий виставковий бокс з підсвіткою і реальним автомобілем всередині. Вдень він слугує орієнтиром, а вночі світиться, як артоб’єкт. Його видно здалеку.

Бокс встановили біля готелю Bukovel Apart — на шляху між підйомниками, кав’ярнями та торговими павільйонами. Авто з’являється посеред гірського ландшафту і привертає увагу. Яскраво, але доречно.

Ідею розробила наша внутрішня креативна агенція. Конструкцію теж створили самі — на власному виробництві. Монтаж, підключення, погодження — усе реалізували власноруч. Мета була амбітна: зробити експозицію помітною, але гармонійною. Конструкція залишатиметься тут майже рік: з листопада 2025 до жовтня 2026.

Окрім експозони, кампанія охоплює цифрові екрани курорту — від сітілайтів і білбордів до медіафасадів. Буковель об’єднує різні стилі життя — міський, сімейний, туристичний. І DOOH-креатив відповідає позиціонуванню Sportage як універсального авто для щоденних поїздок і подорожей.

Також ми забрендували міст біля центральної площі Буковелю. З обох боків розміщені банери зі слоганом: «Життя — це спорт. А новий Sportage — твоя перевага». Міст добре видно з фудкорту, ярмарку й основних маршрутів, де завжди багато людей.

Для нас ця кампанія — приклад того, як бренд стає частиною середовища. Органічно, логічно, на одній хвилі з аудиторією.