KFC і посіпаки: кампанія вийшла в місто напередодні прем’єри

Влітку KFC запустив в Україні тематичне меню до прем’єри анімаційного фільму «Посіпаки і монстряки». У ресторанах з’явилися жовті бургери, бананові смаки, тематичне пакування та колекційні фігурки.

Прем’єра фільму відбулася 1 липня, тож кампанія припала на період активного інтересу до міньйонів.

Разом із Media First ми працювали над присутністю KFC у міському середовищі. Наша частина кампанії — зовнішня та транзитна реклама.

Міньйони смішні, гіперактивні й максимально впізнавані — той випадок, коли персонажі самі собою задають настрій. Креативу залишається підхопити цю енергію й пов’язати її з пропозицією KFC.

У липні кампанія охопила 16 міст. Сюжети з’явилися на білбордах, скролах, сітілайтах та інших класичних форматах зовнішньої реклами.

DOOH запустили в Києві, Харкові та Одесі — на цифрових білбордах і екранах на фасадах.

У Києві реклама з’явилася в метро. Наземний громадський транспорт забрендували в Києві, Львові та Одесі.

Також відеоролики транслювали на залізничних вокзалах Києва, Дніпра, Львова та Одеси.

Сумарний OTS за період кампанії склав 84,9 млн.

У цій колаборації спрацював таймінг: напередодні прем’єри інтерес до міньйонів зростав, і KFC вчасно долучився до цієї розмови.

Знайомі герої привертали увагу, а далі працювала сама пропозиція — тематичне меню та колекційні фігурки.