-
Банківські продукти нематеріальні, тому розповісти про них коротко і зрозуміло — не так просто. До того ж в місті на пояснення просто немає часу. Часто у бренду є кілька секунд — достатньо, щоб зачепити, але замало, щоб щось детально розкласти.
В цій кампанії Alliance Bank працював не лише з промо продукту — задача була ширшою: залучити більше клієнтів через зрозумілу й привабливу пропозицію.
Мобільний застосунок у цій логіці — точка входу. Через нього банк пропонує вигоди, які мають мотивувати спробувати послуги і залишитися.
У комунікації зробили ставку на кешбек. Це проста й відчутна вигода для масової аудиторії — і водночас спосіб відрізнитися від конкурентів. Акцент — на розмірі кешбеку та категоріях витрат, де пропозиція виглядає найсильніше.
Звідси і підхід: не намагатися пояснити все, а зафіксувати одну зрозумілу вигоду, яка запускає інтерес.
-
Два канали — щільне охоплення
Кампанія тривала з 1 січня до 28 лютого 2026 року в Києві.
Ми склали медіамікс з двох каналів: транзитної і зовнішньої реклами. Кожен вирішує свою задачу, а разом вони дають цілісне покриття міста.
Транзитна реклама — метро і швидкісний трамвай — стала основою кампанії. Вона дає довший контакт і високу повторюваність. Аудиторія проводить у транспорті тривалий час і бачить повідомлення в різних точках маршруту.
Зовнішня реклама — класична і цифрова — працює інакше. Вона розширює покриття і масштабує присутність бренду на вулицях міста. Контакт тут коротший, зате частіший і в різних контекстах.
Загалом у Києві задіяли 6289 носіїв.
-
Результат
Кампанія дала стабільний і повторюваний контакт із аудиторією:
-OTS: 267 млн контактів
-Охоплення: 2,2 млн осіб (82% аудиторії 18+)
-Частота контакту: 120 разів
-TRP: 9906 (198 на день)
У фінансових продуктах легко захопитися деталями і втратити увагу аудиторії. Тому в таких кампаніях ми завжди шукаємо просту ідею, яку можна масштабувати на все місто — і будуємо під неї систему контактів.