Чому реклама більше не може бути «просто нормальною»
-
MRKTNG MRTHN — івент, де народжуються ідеї
4 червня зустрічаємось на MRKTNG MRTHN — події, де стратегія формується не в брифі, а в реальності. Тут війна, культура, емоція й ринок зливаються в одну площину.
Це місце, де говорять не про “гучність” маркетингу, а про його зміст і значення. Про те, як влучати в ціль — навіть коли саму мішень постійно зносить вітром змін. -
Виступ, який не повторює — а покаже
Цього дня ми — Олександра Байдікова, керівниця креативної агенції Megapolis+, і Віктор Іванченко, керівник напрямку Strategy & R&D Megapolis+, — вийдемо на сцену, аби розповісти,
як змусити місто говорити про ваш бренд.
Покажемо приклади.
Поділимось інсайтами.
Поговоримо про нестандарт — без романтики, але з практикою. -
Коли просто «нормально» — не працює
Навіть ті, хто добре ставиться до реклами, часто відвертаються від неї.
Бо якщо реклама не чіпляє — вона просто губиться.
Люди не проти комунікації. Вони проти байдужості. Проти одноманітності. Проти фону. -
Місто як інструмент впливу
Сучасне місто — це не сукупність білбордів, а динамічне медіа середовище. У ньому вже зараз — вся ваша увага.
Великі міста концентрують не лише людей, а й емоції, рішення, реакції.
І саме тут можна або вплинути, або загубитися.
Що працює? Те, що рухається, контрастує або вибивається з шаблону.
Результати айтрекінгових досліджень і теплових карт підтверджують це з точністю до пікселя: увага — не випадкова.
Сітілайт, брандмауер, вагон метро — усе має свою дистанцію, своє “вікно впливу”. -
Ідея ≠ реалізація
Нестандарт — це не лише “креативний задум”.
Це дозвільна система, технічні обмеження, логістика, терміни, електрика, кронштейни й погодження.
Ми винесли з десятків кейсів три головні правила:
Локація — це більше, ніж мапа.
Дозволи — це частина ідеї.
Немає доступу — немає реалізації. -
Побачимось 4 червня
Виступ — лише частина. Після нього ми залишимось поруч.
Щоб поговорити. Відповісти. Почути.
А можливо — почати спільну ідею, яка змусить місто заговорити саме про вас.