Як ми підготували місто до RECTAPT

Бізнес-конференція AIN RECTAPT цього року вийшла за межі залу та почала взаємодіяти з аудиторією ще в місті — через OOH-кампанію.

Для нас завдання звучало просто, але вимагало точного підходу: зробити конференцію помітною ще до старту, забезпечити широку міську присутність і підсилити виступ про тренди OOH актуальним кейсом.

Ми провели OOH-кампанію з фокусом на цифрові формати у ключових точках Києва. Загалом — 20 локацій: 9 медіафасадів і 11 цифрових білбордів.

Результат — понад 14 мільйонів контактів. Це значна частка загального охоплення RECTAPT — 22,9 мільйона.

У роботі над кампанією ми дотримувались підходу, озвученого на сцені RECTAPT: у зовнішній рекламі важливо орієнтуватися не на кількість носіїв, а на обсяг уваги.

Увага — вибіркова, обмежена й добровільна. Люди не «дивляться рекламу», а звертають увагу на те, що цікаво в конкретний момент і в конкретному середовищі. Тому ми зробили ставку на великі цифрові формати.

Ми будували кампанію як цілісну систему взаємодії з містом — з прогнозуванням помітності, вибором форматів і логікою розміщення.

Наш підхід починався з аналізу того, як саме люди взаємодіють із міським середовищем: куди спрямований погляд, у яких точках контакт є природним, а де реклама ризикує залишитися фоном. Ми враховували контекст локацій та сценарії руху аудиторії.

Окрему увагу приділили оцінці помітності креативу й умовам контакту. Для цього використовували аналітичні та ШІ-інструменти, які дають змогу прогнозувати рівень уваги ще на етапі планування.

У підсумку DOOH став способом залучити увагу саме там, де повідомлення має найбільший шанс бути поміченим і зрозумілим.

Під час конференції ми навели дані досліджень, які добре пояснюють це рішення:

-DOOH забезпечує у 5–8 разів більше уваги, ніж онлайн-банери  

-3D-формати підвищують привабливість бренду на 32%  

-преміальні digital-формати дають довший і якісніший контакт  

У контексті події такого масштабу це означало одне: бути присутніми там, де місто справді дивиться.

Для нас цей проєкт був важливий ще й тому, що виступ Head of Strategy & R&D Megapolis+ Віктора Іванченка на RECTAPT спирався не на загальні слайди, а на реальну кампанію, яка паралельно працювала в місті.

Коли те, про що говориш, можна побачити дорогою на конференцію — аргументи звучать переконливіше.