Get Business Festival 2025
-
18 листопада на Get Business Festival 2025 разом із технологічним партнером Wantent ми говорили про роль уваги в сучасній маркетинговій комунікації. Спікерами були Віктор Іванченко, Head of Strategy & R&D Megapolis+, та Олексій Шалденко, CEO і співзасновник Wantent. У доповіді «Увага — нова валюта на медіаринку. Як використовувати її на повну?» ми поділилися підходами, які дозволяють оцінити ефективність креативу ще до запуску кампанії — і працювати з ним більш усвідомлено.
-
Коли увага стає ключем до ефективності
Ми розповіли про інструмент, який зараз розробляємо разом із Wantent. Його суть — у тому, щоб побачити рекламу очима аудиторії: що помічається в перші секунди, на чому затримується погляд, які емоції викликає ролик, чи зчитується меседж. Усе це — ще до розміщення. Результати аналізу показуються у зручному форматі — зокрема у вигляді теплових карт. Вони демонструють, що відбувається з увагою глядача: куди вона спрямована, що її утримує, а що — відволікає. Це допомагає заздалегідь зрозуміти, як креатив сприйматиметься в міському середовищі — на вулиці, в метро, на цифрових екранах — і що в ньому варто підсилити.
-
Дані, технології й системний підхід
Співпраця з Wantent — частина ширшої програми модернізації нашої аналітики в Out-Of-Home. Ми оновили показники рекламних площин, інтегрували big data «Київстар» для планування за аудиторіями і тепер розробляємо інструмент для оцінювання уваги. Це послідовний рух: що більше розуміємо поведінку аудиторії та міський контекст, то більше впевненості у рішеннях.
-
Індустрія змінюється — і ми з нею
Get Business Festival став гарною нагодою поділитися досвідом і ще раз переконатися: бізнес шукає інструменти, які допомагають ухвалювати зважені рішення в маркетинговій комунікації. Важливо не «розмістити», а бути побаченим. Ми раді бути частиною галузевого діалогу — і далі розвивати підходи, які працюють.