-
Слово «копійка» ми чуємо з дитинства, але воно ніколи не було нашим. Це чужий символ, що випадково залишився у щоденному вжитку. Сьогодні настав час його замінити. «Шаг» — автентична українська назва, з історією, яка тягнеться ще з XVII століття.
Щоб перехід став можливим, НБУ має переосмислити й оновити багато — від формулювань у нормативних актах до звичних процедур у фінансовій системі. Але передусім — дати людям зрозуміти, чому ця зміна на часі.
Поки зміни готуються на папері, в публічному просторі вже йде перший — комунікаційний — етап. Його мета — підготувати суспільство до цього переходу, пояснити, чому «шаг» важливий саме сьогодні. Це етап діалогу й просвітництва: коли ми не просто дізнаємося нове слово, а відкриваємо для себе частину власної ідентичності.
-
Зміни мають бути не лише правильними, а ще й зрозумілими. Тому ми долучилися до комунікаційного етапу як медійний партнер — щоб допомогти пояснити їх просто і наочно.
У межах кампанії інформаційні матеріали про «шаг» з’явилися в київському метрополітені — одному з ключових напрямів транзитної реклами, де Megapolis+ забезпечує розміщення реклами на цифрових екранах. Повідомлення транслюються на відеоекранах у вагонах, на підвісних моніторах і відеостійках на платформах. Ми подали їх у знайомому для пасажирів форматі — у вигляді вікторини «Пізнавай українське». Так історія «шагу» звучить не як довідка, а як м’яке запрошення пригадати власну історію — через мову, символи та знайомі слова.
-
«Пізнавай українське» — це рубрика, яку рекламний холдинг Megapolis+ демонструє на цифрових екранах у київському метро: у вагонах і на платформах — там, де зазвичай розміщується комерційна інформація. Так, реклама на екранах і у вагонах метро надає слово й суспільно важливим ініціативам. Цей проєкт ми започаткували разом із Zagoriy Foundation, щоб ділитися тим, що формує нашу ідентичність: мовою, традиціями, символами. Те, що зазвичай у підручниках, тепер поруч — у вагоні навпроти. І воно змінює простір, у якому ми щодня перебуваємо.
Комунікаційну кампанію про шаг розробила агенція Postmen. Інформаційні матеріали поширюються в метро, поїздах Інтерсіті та онлайн.
Долучитися до ініціативи та дізнатись більше про історію «шагу» можна на сайті coin.in.ua.