-
Креативна реклама — це боротьба. Але не за формати чи бюджети. Насамперед — за увагу. Людина щодня бачить тисячі повідомлень, але реально сприймає лише сотню, в цьому і полягає ефективна креативна реклама, яка має бути помітною для цільової аудиторії бізнесу. І якщо ваше повідомлення не в цій сотні — його ніби не існує.
Саме про це говорив Віктор Іванченко, керівник відділу стратегії та R&D Megapolis+, на 18-му Українському маркетинг-форумі. Тема виступу — «Чому варто вирізнятися у міському середовищі?».
-
Другий день форуму, майже вечір, але зал — повний. Бо коли йдеться про міське середовище, ніхто не хоче звучати як усі. Виступ Віктора Іванченка був саме про це: реклама має не губитися серед шуму, а ставати міським акцентом — тим, на що обертаються.
Сучасна out-of-home-реклама — це більше, ніж плакати на вулиці. Це про аналіз транспортних потоків, набори даних, дані телеком-операторів, комп’ютерний зір та інші сучасні технології. Серед усього цього — і приклади з власної практики. Віктор розповів, які саме рекламні послуги сьогодні надає Megapolis+ і як компанія допомагає брендам реалізовувати ефективні OOH-активації. Рекламний холдинг Megapolis+ поєднує стратегічне планування, креатив, виробництво і розміщення. Ми займаємося створенням рекламних креативів і повним циклом виготовлення зовнішньої реклами — від ідеї до фізичної реалізації. Команда працює з усіма форматами OOH-реклами — зокрема з рекламою в метро, білбордами, цифровими екранами, 3D-рекламою на медіафасадах і нестандартними конструкціями. Завершує цей цикл повна аналітика та оцінювання ефективності кампаній.
-
Було багато про дані: як визначати ефективність локацій, як вимірювати тривалість візуального контакту і хто допомагає з ШІ-моделями для оцінки креативу. І так, українські розробки — вже на підході.
Було багато і про видовищне втілення ідей. OOH-реклама все більше інтегрує технології — доповнену реальність, 3D-анімацію, комп’ютерний зір. Відеокамери на рекламоносіях здатні визначати, хто саме знаходиться поруч, — і адаптувати контент під цю аудиторію. Один із помітних трендів — Faux OOH: ефектні відео, які «живуть» у соцмережах, але прив’язані до реальних носіїв. Так зовнішня реклама виходить за межі площини й стає частиною сучасної культури споживання контенту.
-
І головне — було про партнерство. Про кейси з PepsiCo, Philips, Bolt та іншими брендами, які не бояться виходити за межі стандартних форматів. Про те, як компанії знаходять сміливість думати ширше. І що це не про «дешево» чи «дорого», а про «сміливо» й «влучно».
Сьогодні недостатньо бути присутнім у місті — треба бути видимим. І бажано — у правильному місці, з правильною ідеєю.
