Як працює DOOH-реклама Megapolis+ під час відключень електроенергії

Останні роки навчили нас жити в реальності, де стабільність електропостачання більше не гарантована. Для міської інфраструктури це означає постійну адаптацію, для рекламного ринку — необхідність забезпечувати результат навіть у складних умовах.

Наш головний пріоритет — безперервне розміщення та виконання зобов’язань перед брендами. Саме під це ми будували технічну модель останні кілька років у Києві, де зосереджена значна частина нашого цифрового інвентарю.

Наші цифрові носії підключені до різних типів електромереж: виділених ліній, мереж зовнішнього освітлення, інфраструктури ТРЦ, бізнес-центрів, автозаправних комплексів та інших об’єктів. Певний відсоток екранів має власні резервні джерела живлення.

Частина об’єктів, до яких ми підключені, працює автономно або має власні потужні генератори. Іноді це джерела з імпортованою електроенергією чи внутрішніми системами резервування, що дозволяють підтримувати роботу незалежно від ситуації в місті.

Тобто ми не завжди залежимо від тієї самої лінії, що живить зовнішнє освітлення або житлові будинки. Це створює ефект розподіленого живлення: різні компоненти DOOH-мережі перебувають у різних енергетичних сценаріях і не вимикаються одночасно.

На практиці — навіть під час масових відключень частина екранів залишається в ефірі завдяки альтернативним або автономним джерелам живлення.

У Харкові наша DOOH-мережа працює в штатному режимі навіть під час аварійних відключень. Більшість екранів підключені до мереж зовнішнього освітлення, які з початку повномасштабної війни були перебудовані так, щоб ключові транспортні артерії залишались освітленими.

Завдяки цьому відключення майже не впливають на роботу нашого інвентарю. Є поодинокі випадки зупинок, але загалом близько 98% екранів працюють стабільно.

Ми відстежуємо й фіксуємо кожне відключення на кожній локації. Це дає нам:

-чітке розуміння стану мережі

-точні дані для розрахунку компенсацій у разі недоотриманих показів

Кожна хвилина ефіру фіксується й компенсується відповідно до фактичних даних.

У разі незалежних від нас відключень ми гарантуємо компенсацію рекламодавцям. Залежно від ситуації це може бути:

-продовження кампанії на відповідну кількість днів

-збільшення кількості виходів у межах наявного ефіру

-надання інших цифрових поверхонь на заміну

Мета завжди одна — реалізувати запланований обсяг показів.

Торік у листопаді та грудні, під час активних відключень, усі запущені кампанії були реалізовані повністю. Клієнти отримали весь обсяг ефірного часу — а в деяких випадках й бонуси.

Це результат системної роботи з резервування, моніторингу та швидкого коригування графіків.

Ми уважно стежимо за позицією міської влади щодо енергоспоживання рекламної інфраструктури та орієнтуємося на рекомендації Управління з питань реклами Київської міської державної адміністрації. Для нас це — робоча рамка в поточній ситуації.

Наразі йдеться про рекомендаційний формат, що дозволяє операторам гнучко адаптувати роботу мережі до реального стану енергосистеми міста. У разі зміни підходів або нових рішень з боку міста ми готові оперативно скоригувати режими роботи цифрових носіїв.

Ми відкриті до діалогу та діємо відповідально — як у питанні енергоспоживання, так і щодо зобов’язань перед клієнтами.

Для нас важливо підтримувати бізнес у складні часи — допомагати брендам залишатися помітними та зберігати зв’язок зі своєю аудиторією.

Енергокриза змінює умови, але не змінює головного: рекламна кампанія має бути реалізована.

Наш підхід саме на цьому й базується: технічна стійкість, резервні рішення, прозорий облік і зрозуміла система компенсацій.