-
Про те, як змінилося планування Out-of-Home, як бренди взаємодіють з авдиторіями та чому OOH залишається невіддільною складовою медіаміксу — в інтерв’ю нашого Head of Strategy & R&D Віктора Іванченка для Kyivstar Business Hub.
Говоримо не про формати, а про сенси. Про те, як бізнесу залишатися помітним у місті — і навіщо це взагалі потрібно. Про підхід, у якому спочатку визначається задача, потім — авдиторія, і лише після цього — медіа. Про нову логіку планування: не «де висіти», а «для кого й навіщо». Про ефективність, яку не лише можна, а й варто вимірювати.
Віктор ділиться досвідом, який ми щодня застосовуємо в роботі з брендами: як запускати короткі кампанії, чим відрізняються задачі аптечних мереж і luxury-брендів, коли креатив «вигоряє» і що з цим робити, як правильно інтерпретувати OTS та як допомагає big data від «Київстару».
Читайте інтерв’ю на сайті Kyivstar Business Hub.