Рекламний холдинг Megapolis+ і дослідницька компанія Gradus Research провели нову хвилю дослідження аудиторії київського метрополітену. Опитування провели у лютому 2026 року. Це вже друга хвиля дослідження аудиторії київського метро. Попередню провели у 2024 році.

Опитування охопило кілька напрямів:

-соціально-демографічний портрет пасажирів

-якими видами транспорту користуються та як часто

-часові патерни користування метро

-ставлення до реклами та зони найбільшої уваги до рекламних носіїв

-чинники, що підвищують помітність реклами

-структура споживання та дозвілля

-плани та життєві наміри аудиторії на найближчий рік

Такий підхід дозволяє розглядати метрополітен як транспорт і водночас як середовище взаємодії брендів із споживачами.

Регулярні пасажири метро — переважно активні містяни середнього віку.

Серед пасажирів майже однакова частка жінок і чоловіків — 49% і 51%. Найбільші вікові групи — 35–44 та 25–34 роки.

Більшість пасажирів метро — працюючі містяни:

-76% мають повну зайнятість

-72% мають вищу освіту

-68% перебувають у шлюбі

-55% виховують дітей до 18 років

За самооцінкою доходу значна частина цієї аудиторії належить до категорій «середній» або «середній+». Тобто це люди, які можуть дозволити собі купівлю побутової техніки та деяких інших дорогих товарів.

Реклама в метрополітені привертає увагу більшості пасажирів.

-60% регулярних пасажирів часто або завжди звертають на неї увагу

-лише 2% зазначили, що ніколи її не помічають

Найчастіше рекламу помічають:

-у вагонах — 68%

-на платформах — 53%

-на ескалаторах — 48%

Найчастіше помітність реклами підвищують креативний дизайн, нестандартна подача, акційні пропозиції та гумор.

«Для нас важливо регулярно досліджувати аудиторію метро. Повторні хвилі дозволяють краще зрозуміти, хто користується метрополітеном сьогодні, як пасажири взаємодіють із простором, як сприймають рекламу і які можливості це відкриває для брендів. Такі дані допомагають ухвалювати більш обґрунтовані рішення у медіаплануванні», — Віктор Іванченко, Head of Strategy & R&D Megapolis+.

Метод опитування — у смартфон-панелі Gradus. Цільова група — чоловіки та жінки віком 18–60 років, які користуються київським метрополітеном щонайменше кілька разів на місяць. Польовий етап тривав 13–16 лютого 2026 року. Вибірка — 400 респондентів.