Реклама на ТВ

При размещении рекламы на телевидении используются несколько методов рекламных проявлений, наиболее эффективными из которых являются прямая реклама, спонсорские проявления и заказной сюжет на ТВ.

Прямая реклама на ТВ — демонстрация видеоролика в рекламном блоке. Рекламный блок занимает не более 15 % каждого часа эфира и размещается перед и после программ, внутри программы (если ее продолжительность — более 45 минут). Наиболее эффективным считается размещение рекламного ролика первым, вторым, предпоследним и последним в блоке. На такие позиции действует дополнительная наценка.

Грамотное использование спонсорских проявлений на телевидении существенно повышает лояльность потребителя к рекламному бренду и обеспечивает высокие результаты вашей рекламной кампании.

В зависимости от того, на какую целевую аудиторию рассчитывает Заказчик он может выбрать один или несколько проектов и каналов. Выбор инструментов для размещения спонсорских проявлений на ТВ очень широк

• Яркие и динамичные заставки, 3D-графика внутри программ, рекламные плашки внизу экрана привлекают внимание телезрителей, а при частом появлении формируют хорошую запоминаемость и узнаваемость бренда. Это наиболее подходящий вариант для рекламной кампании с минимальным бюджетом.
• Использование и демонстрация продукта в кадре, брендирование реквизита и локации создают определенные желания и стереотипы потребления продукта.
• 100% брендированный контент ассоциирует продукт с любимым телевизионным проектом и способствует тому, чтобы аудитория на эмоциональном уровне отдавала предпочтение именно продукции спонсора.

• Интервью корреспондента канала со специалистом конкретного магазина, который эффектно презентует товар или услугу, рассказывает телезрителю об их преимуществах.
• Интервью с потребителями, которые уже купили и пользуются рекламным товаром. Такой способ рекламы очень эффективен, поскольку вызывает доверие потребителей, поскольку лучше всего составить отзыв о товаре может потребитель, который им пользовался и это помогает завоевать лояльность аудитории.

Как правило, заказные сюжеты ставят после выпуска новостей или в формате, подходящем под продукт или услугу.

Передача об определенном товаре или услуге с участием представителя компании-производителя, экспертов рынка и продавцов. Формат популярен на нишевых каналах узкопрофильной направленности (новостных, музыкальных, бизнес-каналах и т.д.), региональных местных каналах, где городские и областные лидеры индустрии могут рассказать о своих достижениях.

Основными каналами трафика при размещении рекламы на ТВ выступают национальные каналы и региональное телевидение.

Национальное телевидение — мощнейший  инструмент воздействия рекламного обращения на потребителя. Реклама на национальном телевидении, это плата за реальные, а не прогнозированные рейтинги. Национальное ТВ занимает первое место по объему затрат на рекламном рынке и обладает рядом преимуществ:

• одновременно большой охват аудитории;
• возможность мониторинга  выхода каждого ролика;
• предоставление отчета о точном времени выхода и позиции ролика в блоке;
• по окончании рекламной кампании — предоставление отчета о количестве набранных рейтингов, охвате целевой аудитории, средней частоте контакта.

В Украине насчитывается более 200 региональных телеканалов с охватами определенной области или города. Региональное размещение рекламы дает возможность:

• провести уникальную рекламную кампанию, которая будет интересна аудитории определенного  региона;
• разговаривать с целевой аудиторией на «языке», характерном для региона;
• указать «местную» информацию (контакты компании, сроки и условия акций и т.д.).
• оптимизировать рекламный бюджет (в сравнении с сетевым национальным размещением);
• избежать переплаты за контакты с аудиторией, проживающей в регионах, где  продукция не представлена.